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短视频成为品牌营销的重重之重是真的吗?

发布日期:2018-09-08      浏览次数:次      标签:三维动画(23)
一说到视频营销,很多人都会认为是电视广告,这种简单粗暴的方式适合于传统营销,但在社会化营销中,内容即广告这种原生广告形式,才是未来的趋势,关键在于如何实现传播效应,短视频则是个一个天然的载体。在社会化传播生态中,继微博和微信颠覆了中心化媒介之后,短视频内容平台异军突起,让用户的注意力场景发生转移,并成为年轻人表达自我的重要工具。对于普遍寻求消费升级机遇、希望获取年轻用户的品牌而言,怎么玩转  短视频营销,成为品牌社会化传播不可或缺的一环。

短视频强化了传播方式的灵活性和多样性,让企业的社会化营销游刃有余,不仅仅局限在单纯的文字、图片,以及生硬的广告形式。
此同时,社会化营销强调建立情感联系,在虚拟与现实的互动中,同时也展示自身的个性,讲述品牌自己的故事。短视频这种丰富的表现力以及平台传播力,可以说提供了更多的方式和更多的途径来讲述自己独有的特点,实现这种媒体渠道、体验内容以及沟通方式的创新。
内容营销时代已然来临,品牌营销已和以往形式不同,相比于单一讲述品牌故事,更致力于用情感和角色来打动用户,从而让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带。当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势,相较于传统手段,短视频的优势就凸显了出来。比起图文,视频内容更具三维立体性,结合声音、动作、表情等于一体,可以让用户更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣,是更具备表达力的内容业态。相比微博、微信等用户,短视频上聚集的是一些喜欢看视频,或者通过视频表达、沟通交流的群体,这形成了一个独特的生态。目前,日传媒加速战略布局短视频内容,内容涵盖美食、科技、金融、时尚、搞笑等领域,打造短视频内容生态系统。
通过频道和标签的聚合,聚集了各种用户,形成了美食、科技、旅游等各具特色圈子,发掘出他们的兴趣点和利益点,有利于品牌营销更有效、更精准而且形式更多样。年轻化已成为品牌绕不开的一门必修课,90后、95后是年轻化用户的分水岭,这一代人是互联网时代的原住民,依靠纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引起他们的关注。相反,快速兴起的社交网络使得围猎90后的社交场是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。而数据显示,短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式。“你玩短视频吗?”“玩呀!你关注我,最近我拍了个短视频需要点赞分享。”像这样的对话,在当今的年轻人交流中广泛存在。短视频已成为新人类的社交名片
据研究数据表明,大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快60000 多倍。这是从生理角度的人体本能来分析,更乐于接受短视频。而同时,当下“年轻人很忙”的生活节奏催生地铁上看、上厕所看、等车也要看的现状,短小精悍的短视频也更符合当下忙时代的时间碎片化场景需求。这就意味着品牌使用短视频作为与用户交流的语言将更容易被受众接受,更容易实现品效合一的传播效果。

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