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企业宣传片如何打造爆点和共鸣

发布日期:2018-08-20      浏览次数:次      标签:
企业宣传片不仅仅是为传播企业本身知名度,还是提升企业自我价值的名片。爆红的事物背后都有一套具体的操作套路,这些套路也同样适用于公司宣传视频高效传播的实现
多样化传播
        不像影视剧广告投放到更多更大的平台,公司宣传视频很少出现在电视或其他热门的媒体上,主要被刻录成VCD或DVD放在企业展厅里播放,或邮寄给客户、经销商,在各种展会上做宣传等,其曝光度及受关注程度是完全不一样的。公司宣传视频能否充分发挥其功效与企业的态度、是否重视、在传播渠道上投入的多少等都有关系。
      公司宣传视频是中小企业发展壮大必备的营销工具,想通过公司宣传视频给企业发展带来效益的前提,是拥有一支自己的宣传片。
创新式主题

        公司宣传视频的具体内容不外乎文化理念、发展简介、管理团队、生产设备及产品、企业形象、售后服务、未来计划等。内容多且“枯燥无味”,如果一股脑全部都放到视频里,不但会造成内容堆砌的现象,更是磨光受众的耐心,因此要在明确一个主题的同时,学会换汤不换药,采用更逗趣的形式表述内容。
        主题是公司宣传视频拍摄之前必须要明确的。就像电视剧或电影故事围绕着一条主线展开一样,公司宣传视频也要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接视频全部内容,让人看完后脑中会形成清晰的印象,不至于乱如麻。其次是主题及具体文案描述的创新,同样的含义用不同的方式表述出来,其起到的效果完全不一样,传播的效果也会相差甚远。如“一起扛过工作压力,一起揍过怪兽升级”的表述是不是比“公司是一个团结的大家庭”更令人耳目一新呢?
影视级质感
        一般影视广告或电视广告更容易摄人眼球,除了其短小精悍的特点外,就是画面质感的优质性,更受观众的喜爱,毕竟谁都喜欢好看的东西,但制作费用就相对较高,可能对大型企业来说不算什么,但对中小型企业是一笔不小的成本,这也是为什么中小型企业更倾向于宣传片而不是影视广告的主要原因。
        公司宣传视频的制作成本一般在几万到十几万间,在拍摄的工序上与产品影视广告无异,但在拍摄制作的专业性及设备上就有差异了。要想打造影视级质感的公司宣传视频就要选择专业的宣传片制作公司,这在使用的设备上就能看出来。RED、ARRI等高端摄影机是影视圈制作团队御用摄影机,如票房大卖的《战狼2》全程就是用RED拍摄的,随着对视频质量的要求越来越高,在公司宣传视频制作上应用也越来越多以上是企业宣传片的爆点,下面我们来看一下共鸣点
捕捉用户情绪
        “相爱没那么容易,每个人有他的脾气”这是我们耳熟能详的歌词了,却也道出了每个人的心声,我们都有自己的脾气,都有自己的小情绪。但生活在共同的社会环境中,总会产生一些共同的情绪,比如对美好事物的向往、对失去青春或正在经历的青春的感慨,对正能量的传播等。形象宣传片能准确捕捉到用户的情绪,就是抓住了用户的眼球,已经成功了一半。
        世界杯已经正式落下了帷幕,我们也被一波波的广告刷新了眼球。其中全域影视传媒觉得拍拍贷是所有广告里最会打感情牌的心理专家。世界杯四年一轮回,而青春不过四届世界杯的光阴。拍拍贷抓住了用户对青春向往、缅怀的情怀,采用细腻的拍摄手法,以普通球迷独白的形式,将自己人生的关键点,与四届世界杯重合的故事娓娓道来,完全抓住了用户的情绪痛点,激发用户情感共鸣。
对正能量的传播
        摆在你面前的是两个截然相反的内容,一个是宣扬正能量的内容,另一个是负面能量的内容,你会选择哪个?毋庸置疑,绝大部分的人会选择正能量。首先正能量能给予用户鼓励,让他们充满希望;其次正能量更容易获得社会的认可,人们往往对积极、正面,对自身有益的事物持宽容、支持的态度。因此,不管采用的是何种形式、什么手法,最后形象宣传片的落脚点一定是正能量的,这是社会大势所趋。
        还是以拍拍贷的形象宣传片为例子,在主人公30岁,升职加薪看球赛的夜晚,他重逢了一直暗恋的她,正是自己春风得意之时,未来将有亿万种可能在等着他,这是对未来的一种期望,一种希望的曙光。在形象宣传片的最后,还加了一句“我相信你”,这时应该所有观看短片的人都会产生一个激灵吧,短短的几个字却能让他们充满了克服困难的能量,迅速与用户建立了情感的联结,让人为之动容。
 符合大众的审美

        不同阶段的不同人群有不同的风格、口味、审美,这是某个时期特定群体的文化背景所产生的影响。形象宣传片强调要与时俱进,其实就是要随大流,保持与社会大众一致的价值观、口味风格,这样才容易产生新的话题,大众的代入感会强烈一些,掀起一波又一波的讨论。
        锥子脸、大眼睛被认为是美女的标配,因此也催生了大批人造美女的出现,渐渐地大众的审美产生了疲劳,认为棱角分明、线条明显的脸更显高级,自带一种高贵的气质,是锥子脸无法匹及的。香奈儿就瞄准了这个时机,任命中奥混血女孩菲奥娜为首席彩妆代言人,其融合了中西方长相的特点,既有黄种人的皮肤,又拥有深邃的五官,也就是中国大众所说的高级脸 ,让观众一眼就认可了这个女孩,其代言的广告也被广泛关注。
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