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广告片拍摄技巧和要点有哪些?

发布日期:2019-07-30      浏览次数:次      标签:

  广告片拍摄的两大要点】

  在广告片拍摄中,“基调”和“节奏”是导演非常注重的两个因素,那么它们究竟是什么呢?我们来揭开它们的神秘面纱吧。

  一、基调

  广告片的基调是指构成整条片子主要倾向的格调。基调原为音乐用语,指整部音乐作品从头到尾反复出现的旋律和完整主题。因此,广告片基调在导演构思时即在孕育,它集中表现了导演的创作意图和艺术追求,有助于揭示整部广告片的诉求点和产品的定位,形成广告片的独特风格与意蕴,深化广告片的情感与哲理。

  导演阐述根据广告创意提供的产品的特质和定位,凭借自身的生活经验、艺术感觉、艺术天赋、哲理思辨,以及对消费形态、消费心里的洞察力,捕捉和设计未来广告片的基调,并运用符合基调的视听语言,即通过形象造型与声音造型作为媒介表现出来。

  导演阐述综合画面的产品、色调、影调、人物、环境、物件等元素;同时调动声音造型中语言、音乐、音响等元素,使之和谐与配合、变化与统一,以体现导演主观选择和设计基调,从而在屏幕上达到审美和产品促销的目的。

  整部广告片的基调的形成和确定广告片的风格、样式、节奏、气氛有关。导演阐述在形成和确定整部片子基调后,各创作部门将以此为依据决定各自的创作基调,如表现基调、美术造型基调、摄影基调、影调、色调等。基调感是广告导演灵性、悟性和天赋,以及高度技巧的标志。

  二、节奏

  节奏是广告片的重要艺术元素之一。它表现的为连续而又有间歇的运动,也是音乐作为时间艺术的重要因素。由于影视作品是时间和空间的复合体,节奏再影视作品中既表现在时间的流程中,也表现在空间的运动形态上。

  广告片的节奏渗透在表演、造型、声音、剪辑和变速中,而导演阐述对广告片节奏的确立起决定作用。它通过广告情节的发展、演员的心里、形体及言语动作、画面造型、色彩构成与对比、镜头角度与景别、以及长度与运动的变化、镜头与镜头之间的转换与组接,语言、音乐、音响的时值和动作的力度等方面来体现。

  节奏不同于速度,有时节奏松而速度快,节奏紧而速度慢。但二者又具有不可分割的联系,有时相辅相成,有时则相反相成。导演在复杂节奏和停顿等手法来构成广告片的节奏。

  广告片节奏的处理依据来源于产品的独特性、性、与众不同的生活概念,必须按照广告片的创意点与形式的需要做出主观选择,并要求导演对创意叙述、人物心理和产品特质做出准确的把握。从这个意义上讲,广告创意在一定程度上规定了未来广告片的总节奏。

  节奏在片中一般表现为平稳、对比、重复、跳跃、流畅、凝滞、大小、停顿等形态。常用高低、快慢、松紧等术语称谓。创作广告片时既要在导演统一构思下确定全片的总体节奏,也要处理好每一个镜头内部的节奏。

  广告片的节奏不是超然存在的,而是根据内容产生,广告片的节奏可以通过表演、摄影、美术、剪辑等等手段体现出来,调匀、流畅、凝滞、停顿、快慢等等都是广告片节奏中的表现。一部广告片,它所需要的节奏很多,总体而言,需要松弛有度,才能把握节奏,做到恰到好处。

  【如何拍摄好广告片】

  在电视广告整个拍摄制作过程中,创意、拍摄、后期制作三者有着密不可分的关系。创意是一个广告片成功的垫脚石,是电视广告具有新趣性和营销性的必备因素,是整个电视广告的灵魂和核心。

  而后期剪辑则是实现创意的一种方法。它让创意付诸实施,再好的创意同样容易被一个糟糕的后期所累。而拍摄更是为后期提供素材和电视广告的物质基础,没有拍摄,后期剪辑则是巧妇难为无米之炊。今天掌研科技为您详细阐述三者之间密不可分的关系:

  电视广告的创意是广告片的精华所在,是一部广告片好坏的评论依据,是广告片整体档次的一个衡量标准。纵观经典广告片无不具有独特创意。创意是一个好点子,这个好点子付诸于想法,是思想层次的东西,它需要一个载体来实现,为其提供载体的则是拍摄和后期剪辑。

  电视广告拍摄是广告片极其重要的一大环节,它为整部电视广告提供素材资料。是实现整个广告片的素材库,产品体现的物质基础。别具新意的镜头为整部广告片增光不少,而那些平庸的拍摄则是对创意的糟蹋和给后期出的大难题。

  电视广告后期制作,就好比做一件衣服,创意告诉你怎么做,有了个大体的轮廓,而拍摄则是提供各个部位的布料,后期剪辑制作则是穿针引线,结合创意,将拍摄的结合到一起,增减肥瘦,花边处理,等等细节都是后期剪辑处理。广告片做成什么样,策划创意的体现,以及细节方面的加工、包装处理等都是后期来一一把握。


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