宣传片创作过程是一种对艺术的追求。他不仅需要宣传片制作公司精心的艺术塑造，还要艺术品味的提升。每一步宣传片的创作，不仅仅是把相关信息罗列出来，不仅仅是将产品的信息展示出来，更需要的在表达方式、艺术价值上提升其价值。
单单的内容广告式宣传片已经不能实现现如今社会的需要，在满足基本信息宣传的同时更需要在前期创作准备上做好文章，塑造艺术风格。宣传片创作的前期准备的集体步骤不能一概而论。
宣传片的结构，包括总体布局和段落构造两个部分。一个好的宣传片的结构应该做到完整统一、自然流畅、严谨新颖。完整统一宣传片在结构上应头尾圆合，各段落要饱满，比例分配得当，整体均匀和谐，全篇风格统一、浑然一体。如果结构零乱残缺、脉络不清，事件的因果关系交待不完整，前后风格割裂，就会使观众弄不明白“为什么说”和“在说什么”。
自然流畅宣传片的结构要顺理成章、过渡自然，尽量不显露人工雕琢的痕迹，更忌讳牵强附会。段落之间的衔接要如行云流水，自然而不做作，朴实而不雕琢。严谨新颖的宣传片制作公司在结构上的严谨首先表现在逻辑思维的严谨。
条理要清楚，层次要分明，主次要得当，切忌杂乱无章、颠三倒四、漏洞百出，使观众不知所云。但企业过分地强调严谨往往严肃有余、活泼不足，使人感到乏味。社会生活的丰富多彩为结构的多样化提供了可能，每一独特的事物都有其独特的表现形式，因此宣传片制作公司只有不断创造，突破固有的模式，从内容、结构、形式上新颖独特、个性鲜明，才能激发观众的兴趣，收到好的传播效果。
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