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兰德&玄派|场景与广告拍摄不得不谈的那些事儿!

发布日期:2022-10-21      标签:产品功能片产品宣传片创意短片数码产品广告

一般来说,广告片的拍摄制作可以分为策划文案、撰写分镜脚本、制定拍摄计划、后期剪辑等几个重要环节。由此可见,一支好广告,往往也离不开场景的氛围衬托。想要拍摄一支好广告,场景的选择与设计也就显得十分重要了。那么广告片拍摄制作中的场景有几类?场景的构成有哪些?该如何进行布置呢?接下来我们就结合这次跟玄派科技的合作,来谈一谈场景与广告片拍摄,不得不说的那些事儿吧!

玄派科技是PC市场新锐国创品牌,母公司已经深耕PC行业20年,专注PC硬件的研发和代工,主要出口海外市场,堪称电脑界的比亚迪。2022年,联合京东共同孵化推出玄派品牌,从幕后,走到了台前。这次我们接到的产品拍摄需求,就是针对玄派科技旗下的“玄机星”与“玄智星”两款新品笔记本电脑,进行产品广告片拍摄。

 

兰德&玄派|场景与广告拍摄不得不谈的那些事儿!

通过前期与客户的几轮沟通,精准洞察客户的需求,我们找准了这次产品广告拍摄在场景设计层面上的关键词,那就是“国潮”。将“国潮”元素与数码产品广告拍摄完美融合,如何设计场景是我们进行的第一个思考。

按照场景空间的性质分类来说,广告片拍摄的场景可以从三类来做主要区分:

第一类是叙事场景:是指在某种意义上直接或间接承担角色表演,且具有表演价值的场景;其特点是烘托气氛、提供背景、衬托商品等。

第二类是幻觉场景:指人物在正常或反常时,对过去或未来的想象。

第三类是表意场景:具有非现实、纯主观的意向性场景。如通过光影的处理,表现人物或商品的状态等。

场景的构成,则更加多元。从构成要素上来说,有物质要素,即景观、建筑、道路、人物等;还有情绪要素,即形式、色彩、光线、时间、声音等。而从场景内容上来分析则分为场景空间本身和多场景空间,场景空间反应主要人物的状态,起衬托作用;多场景空间,则是指相互间的构成关系。

 

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场景空间的分类与构成已经给大家介绍完毕,接下来就是我们的重头戏环节了,即广告拍摄如何布置场地。相信大家对于这一环节都会感到好奇,今天我们就来细细了解一下吧。

第一个就是光线布置技巧:不同强度的光线、不同的角度能体现出不同的意境。这个过程中要合理布光,控制光线强度、照度和色调。根据所需要的画面特质,控制光比,从而营造一个好的拍摄环境。

兰德&玄派|场景与广告拍摄不得不谈的那些事儿!

 

第二个是场景布置技巧:场景布置是影响画面最直接的方式,画面的好坏取决于场景布置以及机器设备等。根据我们需要拍摄广告片的风格,布置不同的场景。让其和整体气氛相互融洽,从而人如景中,景有人韵。

兰德&玄派|场景与广告拍摄不得不谈的那些事儿!

 

第三个则是机位摆放技巧:在广告片拍摄中,根据不同需要机位摆放位置不同。机位的位置能从不同角度来体现镜头,镜头的多变性,趣味性,以及冲击性都需要多变的机位来体现。广告片制作拍摄过程中有时根据需要多角度机位拍摄,同时摄制组人员要根据脚本文件对于机位的角度妥善安排。

兰德&玄派|场景与广告拍摄不得不谈的那些事儿!

 

“一般现实中无法实现拍摄的场景,都需要置景来完成。”我们这次要设计的主要拍摄场景,就是第一类即叙事场景。根据两款笔记本电脑产品的不同性能,我们设计了两条故事线、三个场景、四个人物来完整的体现客户需求,营造产品使用的场景感。

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兰德&玄派|场景与广告拍摄不得不谈的那些事儿!

实景大改造相信是每一位视频制作人在拍摄前期都要经历的过程,为了营造更符合拍摄主题的场景,小到桌面上的一个道具,大到整个室内的装饰布局,都值得细细调整。在拍摄玄智星创作笔记本时,为了让设计师的环境氛围更加清晰,咱们的道具组老师们精益求精,从手绘工具、立裁工具、缝制工具、打版工具都是定制购买和布置,成品画面不到十秒,却可以为之花费一周时间去仔细调整,追求的就是从细节上把控全场。

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深耕行业多年,从前期准备到后期制作,兰德作为一家广告宣传片制作公司,始终坚持用一颗真诚专业的心来对待每一个客户,以客户需求为导向,拍摄让人满意的作品。我们与玄派科技的故事仍在继续,一起期待我们继续创造更多的惊喜吧!


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