在当今商业市场，企业宣传片与形象片是最常见的市场宣传工具之一。尽管两者都是宣传企业及其产品的有效营销工具，但它们在设计理念、制作目的和表现形式上有很大的不同。
首先，这两种类型的影片应该更好地满足这两种类型的需求，因此，它们的制作目的就是不同的。企业宣传片的目的在于向公众介绍产品或服务，并为其产品或服务进行定位和推广。企业宣传片通常突出产品的特点、技术优势、生产流程等信息，与消费者的观点和利益相关。企业形象片的目的是将公司的内在精神和品牌风格传达给观众，这是一种与产品相关性比较低的影片。
其次，两种宣传影片在设计理念上有所不同。企业宣传片注重产品质量、技术、功能和性能等明确的技术参数，以及公司与消费者之间的联系。企业形象片则更多地强调品牌形象与企业文化，人才管理、社会责任等形象营销手段，一般使用一些文艺手法来体现企业形象。形象营销在企业推销方面类似于艺术品的推销，通过一些具有艺术色彩的意象来夺取消费者的心。
最后，在影片的表现形式方面，这两种宣传影片也存在很大的差异。企业宣传片通常采用较为严谨和模板化的方式，侧重展示产品的视觉效果，取得直观效果，强化产品的营销力量。而形象片更多地采取故事性、感性、意境化表达的方式，注重公司的品牌内涵和情感内蕴，帮助观众感受到品牌的核心理念、文化价值观和情感共鸣。
企业宣传片与形象片在不同方面都各有优点和不足，而选择哪种类型的影片应该根据企业自身的定位和需求来进行选择。对于一些新的公司来说，宣传产品的毕竟比宣传形象更为现实有效，宣传片应该更加直观，有重点地表现产品的特点和销售点。然而，一些已经获得了良好市场份额的公司就需要更加注重营造品牌形象，通过更高层次的文化价值来吸引难以感染的潜在客户。
总而言之，无论是企业宣传片还是企业形象片，都是企业推广的一种非常重要的工具。因此，在选择制作类型时，企业需要全面审视自身的宣传需要和市场定位，这有利于最终获得更为有效和持久的市场宣传效果。
客服1