时间倒退几十年，曾经电视机是生活中家电的主场，而随着时代发展，手机逐渐取代了电视在人们心中的地位，面对行业不振，TCL从用户视角出发，不断迭代升级产品技术，电视也慢慢变成了集智慧屏、游戏娱乐、会议办公等多种功能于一体的智能电视，一步步地在改变我们的生活。今天小编要和大家分享的正是TCL雷鸟系列新上市的四款电视——雷鸟鹤7MAX、鹤7PRO、SUPER100:TO B和SUPER100:TO C。
TCL是兰德的老朋友了，每次推出新一季的产品都会与兰德展开合作，这一次也不例外。在拿到客户Brief的时候，得知我们只有二十天的时间来执行和制作三条产品宣传广告，可以说时间迫在眉睫，面对如此棘手的任务，如何紧凑的制作周期内交付出满意的作品？我们用专业和专注给出答案。
内容策划方面，接到项目需求后，经过几次沟通，兰德创作小组对产品有了基本的了解，迅速分析整合产品信息，提炼出每款电视要表达的核心卖点，并针对卖点构思出契合的表达形式——
鹤7MAX、鹤7PRO主打家用，所以我们初步设定与之匹配的家居场景，通过实拍结合三维动画的形式呈现，以女主角在家中做瑜伽的过程及质感鲜艳的画面展示出产品分区背光、高色域、蓝牙传输快等功能卖点，且针对杜比视听的功能，我们分别设计通过一对情侣打游戏、观影轻松的氛围中将卖点露出，符合产品的使用场景同时，也为短片增加代入感；
SUPER100 TO B和TO C这两款针对的是不同的受众人群，一个针对商务办公人群、一个针对追求高品质、高性能的游戏爱好者和电影爱好者人群，虽然受众人群不同，但要传达的核心卖点却是同一个——突出100寸的“大”，表达大的方式有很多，通过人与产品对比、产品与其他物品对比等方式，本次我们在短片中选用的是通过人与产品之间的交互，并结合运镜共同呈现：TO B款，以男主角开场走向电视机的调度，和人物站在电视屏幕前进行视频会议的形式直观地展示卖点；TO C款，以虚实结合的手法，结合运镜，从虚拟夜空画面中快速拉到实景中，看到人物在屏幕前观赏着夜空，自然的衔接与过渡，让屏幕的“大”直接呈现在观众眼前。最后通过男女主角在不同场景中的应用，带出产品的其他卖点。
但光有这些还不够，内容方面，我们希望在短片中给受众营造身临其境的观感体验，为影片增加亮点，所以在SUPER 100 TO C款短片中，设计了一个小情节，以男主打游戏时，身着迷彩服拉枪栓、瞄准等动作仿佛置身在虚拟游戏空间中，最后男主拿着游戏手柄又回到现实，到此，短片在男女主两人愉快的游戏氛围中收尾。
制片执行方面，场地的布置是重中之重，尤其是电视的背景墙，关乎最终短片的视觉效果。最初在敲定会议室场景时，兰德团队就遇到了难题——会议室的背景墙是纯白色，在视觉上不够凸显产品，也不够有层次感，于是导演和团队快速提出改造方案，将背景墙粉刷成灰蓝色，这样既解决了背景层次感的问题，又能够在视觉上突出产品本身，可谓一举两得；
会议室背景墙的难题解决了，其他的问题又接踵而至，在另一家居场景中的电视背景墙也存在同样的问题，但相反的是，这一墙面的大理石花纹过于花哨，且中间的收纳格子都会抢夺产品的风头，兰德制片团队沟通后，选择用纯色壁纸再次进行改造，最终在正式开拍前，我们得到了一个简约且高级的背景墙，客户也对我们改造的效果表示非常满意。
拍摄与制作方面，产品广告片的拍摄兰德传媒团队以往拍过很多，具备一定的经验，虽然制作周期比较紧凑，但是兰德团队还是以高效的执行力，顺利完成三个短片的拍摄，在此期间，要感谢执行团队的所有伙伴们的辛苦付出，严谨对待每处细节。
兰德传媒以专业和专注让品牌赢在人心，更以积极向上的姿态拥抱变化，让消费者看到更多可能性，让每位客户的品牌实现价值！
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