对于商务精英人士来说，眼镜是一个很好的配饰，一款合适的眼镜不仅可以修饰脸型，还可以彰显睿智、冷静、儒雅的气质。经常戴眼镜的朋友都知道，选择一款合适的镜框最看重的就是舒适度，而舒适度和稳定性是柏琪眼镜重要的法宝，柏琪眼镜以“戴的稳，才不累”为设计宗旨，匠心设计，推出远山系列镜框，而本次我们正是为这一A系列产品拍摄一条产品TVC短片。
不同于常规的产品广告片，本次客户需求的是带有品牌感的产品片，所以首先片子的风格调性上就有所区别，兰德创作团队经过产品的消费人群调研分析，了解到产品主要的目标人群以成熟稳重的商务人士为主，这一类人群追求更高的生活品质，有着积极向上、品味高雅的个人爱好，在快节奏的工作和生活中，坚持自己的价值观和原则，对人生未来的方向运筹帷幄。根据消费人群的特殊属性，及客户提出的需求，兰德团队对人群定位有了初步了解。
内容策划方面，客户初次与我们沟通可以了解到，可以通过户外场景进行策划，在视频中主要体现产品“稳固”这一大卖点，其他次要卖点则隐藏在片中通过人物动作及少量字幕的形式来呈现。那么针对“稳固”应该如何去体现？基于前期初步了解，我们给出的方案是通过在颠簸的路途，在户外登山过程中人物行走、跳跃的动作，及出汗后眼镜依然稳固地戴在脸上。
经过一轮深入沟通后，我们得知，柏琪眼镜品牌的诞生是从以前纯制造一点点专注生产，到现如今跨越到品牌的打造，那么支撑品牌最重要的就是品质，只有品牌，没有品质，品牌是无法持续的，所以从这一点我们可以挖掘出两个关键点：品质和专注。
那么如何去传递这两个关键点呢？
我们从短片的结构调性，及文案两个方面，有针对性的将视频风格进行精准定位，我们期望将本片打造成一支高级有质感的品牌广告，让视频不仅能够作为客户新品的营销宣传，也更加提升品牌整体的形象，并且我们也用心付诸行动。
经过对短片的精准定位，我们在脚本中，为人物刻画了商务精英人士在工作、生活、及户外休闲的三种不同形象，对应柏琪远山系列镜框的不同款式，并从两方面体现关键点——
其一，在为人物设计不同的行为去侧面体现品质与专注，比如：工作场景中，利用场景中设计图稿等元素、及动作特写，刻画出一位专注设计的人士，同时也暗喻品牌对产品的研发设计十分专注；
其二，通过画面文案的表达，传递关键点。在短片中，策划同事采用“多一些xx，让xx不同”的排比句式将品质的关键信息融入，并传达“多一些”可以带来什么改变，配合画面去升华短片整体的气质。
制片执行方面，对于户外场地的选择，需要有山又有海，深圳市内大大小小的海边、山景，兰德也拍过不少了，所以这一次我们另辟蹊径，兰德项目负责人谭导早在前期就已经考虑好了地点——位于惠州的三门岛，这里处于大海中央，海水清澈纯净，且山顶风光独好，视野开阔，也比较契合产品“登高望远”的定位。
拍摄执行方面，由于在前期制片阶段规划比较细致，所以在拍摄当天也顺利地完成，这里向兰德团队的伙伴们致敬，在10+小时的高强度拍摄工作中，对每个镜头、每个细节都一丝不苟，正是因为这样高效的配合，最终才会呈现出好的作品。
后期制作方面，兰德谭导表示——“一直在求变的路上”。是的，无论是创意内容还是拍摄手法、后期处理技巧等，每个环节都要始终尝试不同的思路、方法，突破自我，才能给客户带来亮眼的作品，这点在本次创作的过程中就有所体现，比如对全片进行风格化调色、翻书的创意转场，以及对整条短片节奏的把控等等，都为短片增添了不同的亮点。
守初心，窥前路。是柏琪本次A系产品推广的主题，但与兰德传媒的公司理念也相吻合，兰德成立十年以来，始终秉持专业、用心做好每一个作品，脚踏实地地在影视广告行业中前行，也在努力奔向高处，探寻更多新的可能！
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