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兰德传媒·五粮液美牌婚宴酒视频广告策划

发布日期:2017-08-22      浏览次数:次      标签:

关于五粮液

四川省宜宾五粮液集团有限公司是全球知名的以白酒生产为主的特大型集团公司,主要是以五粮液及其系列酒的生产经营为主,成名产品“五粮液酒”是浓香型白酒的杰出代表。其独有的自然生态环境、600多年的明代古窖、五种粮食配方、酿造工艺、中庸品质、“十里酒城”等六大优势,成为当今酒类产品中出类拔萃的珍品。
 
以往五粮液主要从自然的生态环境、特有的粮食配方、独特的酿造工艺等几个角度出发打造纯天然绿色饮品的品牌形象。五粮液集团一直在不断地创新和探索,在2017年新推出一款不同系列婚宴酒——五粮液美牌婚宴酒,找到我们帮他做一个品牌形象宣传广告。
 
这是一个非常具有挑战性的项目,五粮液品牌历史悠久,品牌调性,属性,风格,印象都已深入人心,怎么可以在保持他原有的品牌印象的基础,加上现在流行的元素,让品牌充满活力呢?

品牌规划的思路

以我们从谈恋爱的角度来演绎的话,主要有这几个阶段:
 
 
 
而后就是:需要你、想起你、购买你、传播你。
 
第一、二阶段五粮液集团早期就完成,已形成自己的品牌效应。那我们接下来要做的就是演绎品牌的性格故事以及强化品牌背书。
 
经过我们集体的讨论,最终决定从“婚宴酒”这个点出发,以一场中国古代传统的喜宴演绎唯美婚礼故事来传达五粮液美牌宴酒的形象,保持五粮液原有的品牌印象的基础,加上婚宴喜庆的场景、男女感情的渲染、龙凤呈祥的画面与“中式婚宴酒开创者·美牌酒”的品牌形象相呼应,让品牌充满活力。
 
我们以“中式婚礼”、“喜庆”、“温情”、“热闹”作为整个影片的核心关键词,将婚礼喜庆、热闹元素和五粮液纯天然绿色形象进行独特结合。这样才能顺应认知而彰显品牌的独特性。
 
品牌调性关键词:中式婚礼、喜庆、热闹、温情
元素选择:囍、龙凤花烛、锣鼓、唢呐、美酒
 
影片构思:由一对古装男女从接亲-拜堂-入洞房的成亲场景,营造热闹、喜庆的氛围,将五粮液美牌婚宴酒与婚礼完美融合一起。
 
人物选择:新郎(外国人-俊朗气质)
新娘(中国人-展现东方古典美)
父母(确定为两个面带福相中国人)
场景选择:古代传统婚宴喜庆、热闹、温情画面
 
 
 
喜成亲、拜天地
敬双亲、闹洞房
 
 
 
龙凤呈祥
通过高端大气上档次的精美画面
 
 
 
传递美酒之美
在浓厚的婚宴氛围中突出美牌酒
 
 
 
于父母放心的目光彰显五粮液品牌
彰显“中式婚宴酒开创者”的品牌形象
 
 
 
关于我们
 
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