由于视觉营销在品牌营销策略中的地位日益重要，不仅可以提升品牌形象，并且可以帮助品牌提高市场份额，所以越来越多的品牌将视觉营销作为重要的营销策略之一。
【项目背景】
去年11月，我们有幸与振邦智能签下合作——这是一家领先的高端智能控制器、变频器、数字电源、物联网解决方案等提供商。凭借全球生产能力和综合解决方案为国内外知名企业服务。由于公司开发了新的业务板块（储能解决方案），所以需要通过这样一支宣传片，让客户的品牌在竞争激烈的行业中打开市场，让B端客户都能够对品牌有所认知。从前期接到需求到策划和制作，我们打破传统，改变以往不同的表达方式，尝试了一种全新的视频风格。
谈到“特别”，这支宣传片不同于以往的特点总结为以下几条——无旁白，电影感，人文写实风格。接下来小编就具体给大家聊聊在做本次项目过程中，我们是如何突破创新，稳中求变的。
【前期策划方面——是创新的起点】
项目小组接到需求后，快速进行研讨。在竞争如此激烈的新能源行业中，该如何提炼企业核心优势从而提升受众对品牌的认知及好感度？如何通过短片引起受众共鸣？是我们亟待解决的问题。
要塑造品牌形象，首先我们就要明确品牌定位，其次要突出强调品牌的核心价值，让受众更好地理解和记住。在初次与客户沟通后，方案很快被驳回，原因是内容较为传统且缺少鲜明的记忆点，客户想要的是能够区别于同行、不一样的宣传片。针对客户初步反馈的信息，团队再次深入展开讨论，力求突破传统，展现独特的视角和创意。采用广告片的构思角度，整体思路围绕用电痛点-储能可以带来的好处方面出发，对方案重新进行调整，在二次提案及后续对脚本深入沟通后，我们与客户达成一致。
但又一个难题摆在我们面前，客户希望增加狗狗拍摄的内容为宣传片增加亮点，并且需要串联起整个影片， 该如何建立一条故事线既能够带出客户的产品，又可以在剧情中自然不违和？针对这一难题，团队最终决定通过狗狗对于新事物的“好奇心”引出产品，并以狗狗在家庭中与主人一天的互动自然地带出每个生活用电场景。
为了让狗狗的主线为短片增加记忆点，在片尾素材选择的部分，同样增加了带有狗狗人文感的素材画面，让其与片头做到首尾呼应，也让宣传片更加完整。
【制片执行方面——是稳中求变的践行者】
每个环节都经过精心安排，确保拍摄顺利。有了前期准确的沟通，接下来就顺利进入到执行环节的工作，本次拍摄除了我们两位男女主角之外，还有一位特殊的小主演参与——金毛狗狗，要选择一只集颜值与智慧于一身的狗狗倒不是难题，但要它能够配合拍摄工作就不是一件容易的事了，所以在选择狗狗时，制片老师也首选能够十分配合拍摄任务的狗演员，为后续拍摄工作提供帮助。
在场景选择上，我们也准备了丰富的道具，小到精致的食物、水果，大到家用电器，为的就是让场景更真实，让受众更具代入感。
【拍摄方面】
本次宣传片的拍摄，有两个较为“特别”的亮点。首先在短片前半部分产品的拍摄方面，与传统最大的不同就是在生活应用场景中，摆脱以往规规矩矩的拍摄方式，反向追求一种“真实感”，这种真实感从受众的观影习惯和喜好而言也更容易代入。为了塑造生活中的真实感，本次宣传片采用手持拍摄的方式，通过这种带有“呼吸感”的镜头让短片更自然、真实地传递内容；
其次，在拍摄工厂自动化生产方面，也突破常规，敢于创新，通过炫酷的运镜配合暗调的光影，加强视觉冲击力，为客户生产车间营造出独特的氛围。
例如产品检测部分，采用极特镜头+光影+音效，模拟极端环境效果；防水测试部分，采用产品直接浸水的方式，更直观地体现出产品的可靠性，以全新的视觉感受提升受众对客户品牌的认知及信任度；
【后期制作方面——是破而后立的关键】
如果说照片是三分拍七分修，那么对于宣传片来讲拍摄及后期制作则是同等重要的，因为此次宣传片全片无旁白，所有的节奏及情绪传递都需要靠后期剪辑的节奏、音乐带动，因此，在剪辑制作上面项目后期老师也是下了不少功夫。其一，是古典音乐的巧妙结合，不仅如此，片中选取不同节奏的背景音乐让内容之间衔接自然，让宣传片整体更具电影感；其二，为了让宣传片整体风格统一，后期通过风格化调色使画面色调一致，让宣传片焕发出新的生命力。
【项目总结】
稳中求变，不破不立。随着新兴产业的快速发展，许多品牌都在积极拓展新的领域，对于影视行业也是如此，要以新的方式拥抱变化。在视频营销火热的时代，兰德传媒都始终秉承“用心服务”的原则，从前期的创作思路、执行及后期中对画面、灯光等极致的追求，让宣传片的呈现方式有所创新突破，也让客户的品牌更好地传播。
|幕后团队|
监制 / 兰德传媒 / Tony
导演/ 陈映存
摄影指导/ 谭俊伟
执行制片人 / 阿豪
文案策划 / 姚一姚
摄影执行 / 阿龙
摄影大助 / 云泉
跟机员 / 阿文
灯光指导 / 新君
灯光大助 / 家鹏 云杰
灯光助理 / 杨杰 阿桀
美术 / 小美
模特/ Deano
置景&道具 / 张陵
化妆 / Mercy/ DMK魅可工作室
服装 / DMK魅可工作室
剪辑 / 谭俊伟
【关于兰德】
兰德传媒是一家注重创意策略思考导入型的执行影视广告公司；专注影视广告、宣传片、动画制作、专业航拍、专题片制作、活动策划执行、等服务领域 ,其以独到的眼光、创造性思维、精湛的技术、高水准的执行以及专业的态度,分析客户品牌诉求点,在营销思维的基础之上不断创新,为客户产品及企业品牌呈现赋能
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