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打破传统!如何量身定制出不一样的企业宣传片?

随着5G时代到来,科技高速发展,越来越多高新企业迫切的需要一支企业宣传片来宣传介绍自己的公司。可这也带来了一个难题,市场上的企业宣传片千篇一律,究竟要怎样才能打造一支独属于自己的宣传片,让观众留下深刻的印象呢?

打破传统!如何量身定制出不一样的企业宣传片?

今年9月,我们和则成电子签下合同,要做一支企业宣传片。


打破传统!如何量身定制出不一样的企业宣传片?

前两版创意策划案很快被打了回来,因为太传统了,和市面上的片子千篇一律。客户想要的,是一支自己的宣传片,而不是像在视频加工厂里,跟随流水线,刻上个自己的logo就算完成的产品。


“我希望是一支不传统的片子。”“我希望和别人的不一样。”“这个片子和市面上的都太像了。”这可能是做宣传片的策划们最常听到的话了。


其实,谁又能不希望做出一个独具特色的片子呢?


但随着宣传片市场的发展,宣传片的框架内容几乎已经定型。绝大部分企业宣传片的框架都是由开篇、企业介绍、主要产品、服务流程、知名合作客户、全球化销售、荣誉、企业文化以及结尾这几个部分构成的。只是根据企业的不同,在这个基础上上进行一些删减或改动,或是顺序的调换。但片子做出来,还是相差不大。

       

打破传统!如何量身定制出不一样的企业宣传片?


你可能会说,那就跳出这个圈子,选取其它框架内容不就好了?


但其实宣传片的框架之所以雷同,跟我们影片目的是脱不掉关系的。我们做宣传片为的就是展现企业实力,介绍企业,宣传企业。如果为了避免雷同,而可以安排一些无关紧要的内容,或是替换掉一些重要内容,那么这个片子是无法清晰展现出企业的,这就会造成本末倒置,给这支片子的价值大打折扣。


我们不能为了打破传统,而做出一支花里胡哨却没有什么实际意义的片子,我们要做既有效又有新意的企业宣传片。


框架就像一只宣传片的骨架,而内容就是丰富他的血肉。只要你找出他独特的一点,加以打磨,那就会成为一个独具风格的片子。

      

打破传统!如何量身定制出不一样的企业宣传片?

在构想框架前,我们需要充分了解企业,把握策划的方向。


我们要知道客户要什么,这就需要了解客户的喜好、客户打造这支片子的目的、受众人群以及播放渠道等。将这些信息加以整合,充分理解,寻找到影片方向和调性。

      

打破传统!如何量身定制出不一样的企业宣传片?

      

打破传统!如何量身定制出不一样的企业宣传片?

确定了方向和调性,就开始构想框架。


这里我们要知道看片子的受众想要什么。我们需要带入影片受众的角度来进行思考。企业宣传片的对象大都以投资者、客户、合作伙伴、展会活动为主。无论代入哪一方,都是有个前提的,就是我肯定是大概知道这是一家什么样的企业。就比如我是一个做软件的,我现在要找一家企业合作,我不可能去找一家面包厂进行了解吧?


所以,我们要了解的重点是在我在知道这家企业是做什么的基础上挖掘企业优点。简单的来说,就是把自己代入客户,去反问自己:为什么会选择这家企业,他的优势点在哪?然后将这些优点记录下来在企业实力上重点展现。

     

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然后再去思考受众最想看到的是什么?不同的受众想看到的自然是不同的,客户想看到的是你的工厂,是你的规模和生产模式,是你能帮他解决什么;而一个投资者,他想看到的更多的是你的发展前景,以及你能为他带来什么。

所以,我们决定出两版方案,一个片子针对客户,而另一个针对投资者及应聘者。

  

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针对客户的这条片子叫做《是时候迈步走向未来》,我们设立了一个打破第四面墙的主人公,他能够跟观众交流,也能跟影片里的人物互动,让人捉摸不透,无法定义,正如同科技一样。

    

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打破传统!如何量身定制出不一样的企业宣传片?

我们观看了许多科技大片,将对企业的理解和未来的理解融汇到一起,进行构思,我们还拜访了研究智能手环的企业,跟他们对于未来科技发展进行探讨。最终制定了这么一支片子。 

影片的开端,是一个未来化的世界,而在这个世界里,你可以看到企业的牌子。你可以在感叹未来世界美好的同时,有迅速进入状态,知道这是一个和科技、柔性化挂钩的片子。

    

打破传统!如何量身定制出不一样的企业宣传片?

    

打破传统!如何量身定制出不一样的企业宣传片?

接着神秘的主人公登场,他带领观众走到了客户身边。这里我们让客户向我们展示了他的痛点。

   

打破传统!如何量身定制出不一样的企业宣传片?

打破传统!如何量身定制出不一样的企业宣传片?

接着能够解决客户痛点的企业登场了。我们将企业的实力一一展现后来到了企业文化阶段。我们没有生搬硬套,而是去深入思考,结合企业背景一起理解。去感受则成的企业文化,认同他的企业文化。只有先说服了自己,才能说服他人。

打破传统!如何量身定制出不一样的企业宣传片?

我们将企业文化的“向善则成”和“科技向善”联系在一起,配以生动的画面相互映衬,我们表明了“不定义科技”的谦虚敬畏态度,又打响了“不被科技定义”的奋斗探索精神。

打破传统!如何量身定制出不一样的企业宣传片?

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影片的结尾,主人公站在那里,向镜头前的观众伸出手:“是时候迈向未来了,朋友 你愿意和我们一起吗?

打破传统!如何量身定制出不一样的企业宣传片?

选择权交给了观众,给足了观众的参与感。


这一次的片子,自然也大受好评。 


而另一支《一封则成写与您的信》也在制作中了。


这支片子针对投资方和招聘活动。我们将则成拟人化,作为第一人称,将观众作为第二人称进行讲述。没有生硬的介绍,倒像是两个朋友在谈心。

打破传统!如何量身定制出不一样的企业宣传片?

我不会向你吹嘘我有多厉害,我更多的是希望能够和你一起经营好未来的每一步,在我对未来的幻想里,每一步都有你,每一句都充满了诚恳。我希望我们是挚友,我希望美好的未来我们能够一起去见证。

打破传统!如何量身定制出不一样的企业宣传片?

文案充满真情,让客户感到十分满意。

打破传统!如何量身定制出不一样的企业宣传片?

其实,宣传片也好,广告片也好,都需要我们用心去完成,当你热爱一件事物的时候,我们就能发现他独特的魅力,将这些魅力讲出来,就成了一支独特的片子。


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