兰德追求
以匠人之心行专业之事
最大化为客户创造价值
定制国际化的视觉精品
引爆客户的品牌影响力
项目剖析
兰德传媒今天向大家详尽诠释电动工具品牌龙韵，希望能带给大家对品牌的些许思考。
众所周知，在工具市场，博世的高端市场品牌地位难以撼动，拥有高度的品牌认知度和大批忠实的消费群。
对国内品牌而言，不管是在产品研发和品牌认知方面都有着巨大的差距。只能在低端市场进行厮杀。
低端市场品牌特征是：技术含量少，产品同质化现象严重；品牌建设刚刚起步，缺乏系统性的品牌传播路线；渠道资源被重复利用，各品牌对终端的掌控力不强；低价策略引发无止境的价格战，参与者尽败俱伤，竞争日趋白热化。
龙韵如何在工具市场进行品牌突围，兰德传媒经过对工具市场现状的认真分析，给出了如下系统的品牌解决方案。
高开中走
我们知道，一个成熟的市场结构中，应该是中端市场分额较大，并有向下和向上扩张的可能，所以兰德传媒认为，国内工具市场的战争尚未真正打响，仍处于初级竞争阶段。
显然，这片略显冷清的战场正是龙韵的机会所在。或者说，抓住这个机会，龙韵就可以脱离群狼围追，甚至有机会与猛虎打个招呼；抓不住机会，落入低端市场，便难逃价格战厄运。
然而我们并不想走常规的中端品牌之路，所谓形之上而取之中，形之中则取之下，所以兰德传媒为龙韵提出的市场定位突围之道是：高开中走。
高开：在品牌形象上与国际接轨，向博世看齐并力求超越，塑造龙韵大品牌形象，以国际化的品牌塑造体系打造龙韵高附加值，全面拉开与中低端品牌甚至国内一线或一线半品牌的距离，走高品质形象之路。
中走：主打中端市场，迅速抢占中端市场机会；并依靠高端的品牌形象、高品质的产品，打造相对较高的性价比，避免与国际大品牌的正面竞争。
一般情况下，每个人都愿意以更低的代价获得更高的品质，这就是价值感。高质中价正是满足了人们希望物超所值的心理。
品牌定位
扬长避短
在兵法上，避敌所长、扬长避短才会有最大胜算，商战亦如此。
像博世这样的国际大品牌、专业、严谨、历史沉淀是其最鲜明的品牌标签。
由时间沉淀的专业是每个品牌的终极梦想，因为站在专业的制高点打非专业或半专业对龙韵来说尚不具备。
所以兰德传媒为龙韵制定的品牌路线是在塑造专业、严谨、大牌的基础上加强品牌的个性化。
为了加强个性化，我们将性感营销融入到龙韵的整个品牌体系之中。
消费者购买一个产品时，首先追求的是产品的功能，其次是心理上对品牌的认同。而我们要做的就是从物质和精神两个层面对龙韵进行挖掘，从而真正对品牌的提升起到一个合力的作用。
经过精细的思考，最终将龙韵品牌口号确定为：
在阐述历久而坚含义之前，先给大家分享一个有意思的现象：NASA曾经给男性宇航员设计了小便时用的机器，尺寸分为「小」「中」「大」但是后来发现大家都不挑选适合自己的尺寸，所以就把名称改为「大」「很大」「巨大」，让宇航员们尿不肆手……
电钻最大的特征是什么：坚硬，耐操。
相信这两个词语很容易联想到男女之间的那些事，于是兰德传媒就想在性感与情色中间为龙韵劈开一条创意之路。
从电钻这种类型的产品特征很容易联想到：
耐力：久经考验、无坚不摧、攻无不克
坚硬：坚若磐石、固若金汤、斗志昂扬
产品物质层面的耐力和坚硬自然能联想到男性的雄壮、征服感。
最终推导出品牌话语：历久而坚。
历久：一语双关，指龙韵品牌基业和产品性能的持久，禁得起时间考验；历通力，又暗指男性持久有力。
坚：一语双关，既指龙韵品牌理念坚定，产品品质坚固；又暗指男性的无坚不摧。
持久有力、无坚不摧应该是每个男人最引以为傲的资本。至此，龙韵的物质和精神两个层面找到了最完美的契合点。
为更系统诠释历久而坚之概念，兰德传媒创作了历“久”而坚、长驱直“入”、百步“穿”杨、霸王别“姬”四张海报。在海报创意上力求性感有力，同时避免低俗。
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