【龙韵电钻项目】创意策划深度剖析:
洞察痛点:
我们该如何激发受众的欲望?
如何表现可以打墙冲击电钻?
冲击电钻的打墙特性怎么和性产生联系?
它们之间有什么共性?
结局应该如何反转?
如何让广告具有戏剧性?
解决思路:
“性感”营销是兰德为龙韵提出的首要战略主题。
因此,这系列广告需要紧扣“性感”,激发受众的欲望,直击人性最深处的弱点。
我们可以抓住冲击电钻可“穿墙”的特性,很容易可以联想到男女之间令人血脉喷张的那些事,从而过渡到“性感”。
项目在兰德策划团队多次的头脑风暴中,经层层筛选,最终确定为一个脱衣舞女郎和老头的创意。
通过不平常的情节增添戏剧性,设置脱衣舞女郎倾尽全力诱惑,老头被绑在床上却不给力,故事最大的反转是通过老头“家伙的不行”,来反衬龙韵冲击电钻的“家伙好,活儿才好”。从而引出广告的主角——龙韵冲击电钻!
画面揭示隔壁房间的电钻戏剧化地穿墙而过,把这个房间墙上的梦露相片都顶掉了,让所有人惊讶,既出乎意料,又在情理之中!
花絮赏析:
服务效果:
兰德传媒此次的创意广告策划方案,为龙韵品牌升级做了一次很好的尝试,奠定了龙韵走“性感”路线的新标准,无论是从画面质感、光线、摄影、创意均比过往单纯体现产品性能的艺术形态,在更多方面有了较大的提升。塑造品牌之路任重道远,龙韵和兰德传媒将探索更多的可能性,创造新一轮的营销奇迹。
创意出品:兰德传媒
广告导演:邵来喜
项目总监:张振威
创意策划:邵来喜/张振威
摄影指导:邵来喜
摄影执行:肖辉浩
灯光执行:秦会成
后期制作:肖辉浩
服务客户:龙韵
产品:冲击电钻
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