1、必须要紧紧锁定产品及主题： 当想不出好点子的时候，直接把产品的品名和广告片主题拿来表现不失为可行之道，因为它少还能吸引对该产品关心度较高的消费者。当然没有人鼓励创意人这么做来逃避用脑的借口。事实上，的创意应该能不露痕迹地结合产品、主题和点子三者。
2、必须要先求对再去求妙 精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。创意人就象高明的模特，她要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作，但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采，朝台下卖弄的模特将观众的注意力吸引到自己的身材上，忘却了服装才是真正的主角。
如同好表现的创意人为维护创意的完整性牺牲讯息的清晰性，都是违背专业精神的不负责行为。比如不少的创意爱用大量的留白和少量的文字制造画面的特殊视觉效果，坚持只摆两行文案，品牌又放的小小的，结果艺术效果达到了，广告片效果却受到伤害。
3、必须要简单明了 消费者看广告片是一种手段而不是一种目的，当作购买决策的参考。而且，多半情况下，消费者是被动地接受广告片讯息的，越容易被他的知觉器官吸收的讯息也就越容易侵入他的潜意识。
刻意将创意做得很伟大、很有深度得创意人，也忙于建构复杂的逻辑，套用结构式的文字，拼凑摸棱两可的画面，大多过高估计了消费者对广告片的理解和分析能力。
4、必须要一针见血 当文学家或导演有一万字或者120分钟的时间可以说故事，广告片创意人只有数百字或者30秒可以讲故事。
因此，所谓气氛的酝酿对广告片而言就成了奢侈的东西，创意人要习惯抓重点的思考方式，而且只抓一个重点，抓住了便大做文章，至于引致此重点的过程可以略去，好象你以菜刀一下将洋葱切成两半，而不是以手慢慢地一层层地剥开它。
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