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视频“赢销”你一定需要这样的营销核武器!

发布日期:2018-10-27      浏览次数:次      标签:

 

项目介绍


广州顶层酒店用品有限公司成立于2002年,是专业生产高端客房一次性用品的企业,16年来专注于酒店用品的研发,2015年更名为“蓝卡诺”,随着电商的迅速发展,蓝卡诺也踏入了电商开拓之路。

由于消费群体的升级,若营销体系停滞不前则无益于企业的成长。蓝卡诺发现,企业宣传片是传播品牌价值最迅速的方式,蓝卡诺寻求与兰德合作力求提升品牌效应。

企业宣传片是一种见效最快的宣传方式,在最短的时间将信息完整传达给消费者,快速赢得消费者的好感,提升消费者心目中的企业品牌形象。

千篇一律的传统企业宣传片在互联网时代失去了商业价值,兰德要做的是不同于传统的企业宣传片,在制作的过程中不仅是单纯的介绍企业,而是要将企业的文化与精髓呈现出来。

普通的传统宣传片传播的是基本的企业信息和服务,兰德在原有的基础上强化企业品牌的价值与理念,使蓝卡诺的企业宣传片在同行中能独树一帜。

兰德通过深度挖掘蓝卡诺的品牌价值和潜力,对消费者的购买心理进行分析,从各个方面宣导蓝卡诺品牌优势,为品牌推波助澜,提升品牌形象,从而促进客户的购买行动。

 

营销核武器

蓝卡诺对于宣传片的诉求是能直观的呈现蓝卡诺的底蕴、融合东西方的多样化设计、标准化的生产技术以及酒店客户的优质体验,以此整体提升企业形象。

兰德根据蓝卡诺的诉求,细化阐述蓝卡诺的传统民族底蕴、融汇贯通、专业设计、酒店客户的非凡使用感、先进和检验严苛的生产技术;区别于传统宣传片的简单、广泛的介绍,更形象、更具体的阐述蓝卡诺的品牌价值。

兰德将拍摄风格定为高端、大气,宣传片从各个方面呈现蓝卡诺的企业综合实力,提升品牌效应,让消费者对蓝卡诺有更为全面的了解,加深品牌印象。

它,恣意雅致

尘嚣之间觅得贵族体验

它,内涵悠久

光阴之间领悟时间深邃

它,温馨浪漫

杯盏之间体味家的温度

不管是途经楼宇的相遇

或是劳顿小憩的相知

蓝卡诺酒店用品

感恩停留,搭载心意!

蓝卡诺品牌宣传片以民族元素开篇,首先少数民族舞蹈和传统刻章技术呈现在观众的视觉中,展现了蓝卡诺鲜明的民族文化色彩。

精于国学文化的汪老师代表着东方民族元素,与蓝卡诺的民族文化浑然天成地契合;蓝卡诺在秉承民族美学精髓的同时,融合汇通各类艺术,烘托蓝卡诺的包容与个性。

设计与研发是兰德策划侧重表达的内容,宣传片中向观众呈现蓝卡诺的品牌实力、设计基础深厚。

酒店用品的高级与精致,让她享受到了沐浴的极致快感,从而传达酒店用品鲜活而真实的使用感,舒适的使用感源于生产技艺的严苛。

镜头切换至蓝卡诺的生产环境,展现标准化生产车间与严苛的检测制度。

最后,以专业、专注的姿态,传递蓝卡诺的品牌价值和理念,摆脱了风光大片PPT式播放的宣传片风格,更显得高级。

 

幕后花絮

兰德服务以客户的需求为第一要务,在策划执行前每一个策划步骤、细节都必须经过客户确认,在细节上明确自己想表达的内容,避免宣传片大而无当,便于观众的理解和接受。

由于场景的设定需求,拍摄场景无法在同一处实现,蓝卡诺的拍摄跨越了五个城市,分别是广州、深圳、惠州、杭州、汕头。

为了展现蓝卡诺的品牌实力,兰德团队赶往蓝卡诺广州总部进行拍摄,力求向消费者呈现蓝卡诺最真实的企业形象。

酒店客户对蓝卡诺酒店用品的使用感,有别于传统宣传片真实的感受,是兰德主张的宣传片的特殊语言,有助于宣传片的传播。为了强化蓝卡诺的民族文化特征,导演团队在多个酒店进行现场审察,最终定在杭州小镇具备民族风情的民宿酒店。

兰德邀请了中国美术学院教授汪老师作为本次宣传片的特邀嘉宾,由他本色出演宣传片中的国美教授设计总监。

汪老师不仅仅是宣传片中的特邀嘉宾,他本人是蓝卡诺的品牌顾问,他向蓝卡诺提出:企业需要有自身的民族文化与精髓才能壮大发展,促成了如今蕴含包容与个性的蓝卡诺。汪老师自身具备了专业素养,在此次的策划与执行中不断的协助兰德的工作。

根据剧本需求,在开拍前两天我们实景搭建了宣传片中的设计工作室,这个场景出现的次数较多,每一个细节的搭建都更精心。

在宏大叙事和微观叙事之间寻得平衡,要将复杂的问题简单化,细节上要处理得十分巧妙,避免大而空;每一张设计图都是经过精心考量的,这样的宣传片才会更显真实。

宣传片中模特在享受沐浴的镜头只出现了几秒,这个镜头的拍摄工作持续了一个多小时,模特长时间躺在浴缸中配合我们的拍摄工作。

 

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结语

程式化的企业宣传片在视频越来越成为重要的内容消费和传播形态的趋势下,难以让观众记忆与产生认同感。兰德专业为企业量身定制宣传片,致力于将宣传片转化成通俗又高级,实现宣传片追求的传播效果。

资深导演团队,为你量身定制区隔传统的企业宣传片。

 

视频就是营销的核武器

视频营销更专业、快速!是企业的营销利器!

 

“聚变武器”——核爆“冲击波”释放巨大能量,短视频快速、全面冲击市场

“裂变武器”——核爆“辐射面”准确而快速,一部宣传片远胜万千销售人员

“感生武器”——核爆“感染力”弱化营销信息,眼球经济时代以情动人出奇制胜

 

 

 优势 /  关于兰德

1、突破了业界创意与导演制作分家的弊端,是业界少有的影视广告脚本创意、导演与制作一条龙全程服务的综合公司,保持创意的一惯性与原创性。

2、创意、导演、制作全程一体优质服务,成本低廉、创意精准,用最少的钱为客户实现最大的利益。

3、以独到的眼光、创造性思维、精湛的技术、高水准的执行以及专业的态度,分析客户品牌诉求点,在营销思维的基础之上不断创新,呈现客户事业领域的精彩独到之处,为产品及企业创造极高的品牌价值。

 

   幕后团队  

 

制作公司 / 兰德传媒

导演/ 邵来喜

监制 / 栗子

执行制片人 / 易定

文案策划 / 张震威

摄影大助 / 胡伟

跟机员 / 彭宏斌

执行导演 / 魏九钢

灯光指导 / 周建波

灯光大助 / 阿星  大龙

灯光助理 / 林芬 张星 程平 王超映 

美术 / 秦会成

策划创意顾问/ 国美 汪教授、阿威

模特/ Yuki 

模特/ Aaron

特邀嘉宾出境/ 中国美术学院教授 汪老师

置景&道具 /  彭大江 李兴亮 周达

化妆 / Tina

服装 / 小艳

场务 / 苏锦 肖子平 李宏强 张鹏亚

DIT / 邹超

场记 / 苏珊

花絮&剧照 / 张洋

剪辑 / 朱俊武

调色 / 谭俊伟

 

 

 


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