【项目介绍】
本文和大家分享兰德助力爱为诗品牌视觉升级策划。
刘潭服装拥有26年服饰制造经验，与网易严选、无印良品等一线品牌进行长期合作，加工工艺实力雄厚。2004年从服饰制作转战打造属于自己的品牌——爱为诗婴幼儿服饰，近年搭上电商行业末班车，从零开始摸索属于自己的品牌调性，将轻柔爬服的概念植入到消费者的心中。
本次合作的项目是品牌视觉升级策划，包含：品牌策划、影视制作、平面拍摄、视觉设计。
【升级策划】
品牌策划
每个品牌都有属于自己的性格和调性，通过给品牌重新定位和增加新概念，形成自己的记忆度和差异化，方可在产品同质化的市场脱颖而出。
婴幼儿服饰消费群体以26—35岁的年轻妈妈为主，50%以上为中高消费人群，她们不再奉行传统的节俭保守的消费理念，而是更加趋于开放、时尚的消费观，具有鲜明的自我消费意识特点。她们惧怕衣服含有化学成分，有毒染料、荧光剂等等
☑品牌背书：兰德通过挖掘品牌深层亮点得出：超过90%的消费者认为香港的品牌更让人放心，爱为诗繁体商标注册于香港，兰德通过视觉表达让爱为诗更具备香港特性，宣传片使用粤语强化香港品牌特性；爱为诗与日本无印良品长期合作，加工技艺集成日本先进技术；日本服装检测严苛，爱为诗采用日本成衣检测标准，强化品牌生产的专业性。所有视觉形象都与相关元素进行挂钩，彰显爱为诗品牌的独特性，更容易让消费者接受产品定位。
星巴克卖的不是咖啡，是休闲；杜蕾斯卖的不是避孕套，是快乐；法拉利卖的不是跑车，是近乎疯狂的快感与高贵。品牌定位就是在消费者心中留下不同的烙印，兰德经过给爱为诗品牌和产品的分析，将它定义为“爱为诗卖的不是婴幼儿服饰，是爱与关怀”。
☑广告语：在广告语的头脑风暴中，兰德拟定了3条广告语，分别是“爱为诗，用心爱，传承爱”寓意深刻，简约有力，契合品牌调性，用“传承”诠释母爱的伟大；“爱为诗，为爱呵护，因爱而生”“为”和“因”表述爱的意义和消费者建立联系，给她们选择品牌的理由；“爱为诗，爱你就像爱生命”王小波充满浪漫诗人情怀《爱你就像爱生命》。最终爱为诗选定的是“爱为诗，用心爱，传承爱”。
☑Logo设计：爱为诗品牌升级前logo英文部分品牌辨识度过低，升级成中文后，品牌辨识度更高，消费者辨识难度降低，更加便于形成品牌记忆烙印。
产品分析：爱为诗走的是中高端市场，做婴儿服饰的品牌很多，但是大多数的妈妈对婴幼儿服饰的要求唯有二字：轻、柔；根据兰德对婴幼儿服饰市场的洞察，柔软、细腻、亲肤的产品才能打动消费者的心。
“轻柔爬服”是兰德根据市场调查营造的一个特性，从“轻柔”深层体现婴幼儿服饰的品质；“轻”方面强调优质棉花“轻到可以飞起来”的特性，“柔”方面用爱为诗的特殊工艺“空气洗”技术体现。
策划小结
在整个视觉升级策划中，塑造出产品的情感——爱与关怀，塑造出拥有温度的品牌形象，与爱为诗品牌的理念吻合度极高，形成的品牌记忆度和差异化，能很好的在整个行业里形成强有力的核心堡垒以及强度极高的品牌辨识度。
兰德已经为爱为诗的视觉升级进行了近乎完美的呈现，爱为诗的线上营销在视觉上已经和同行有了明显的差异化，相信爱为诗未来的商业疆域会越来越广。
【视频呈现】
创意阐述：品牌广告片的诉求是“爱”与“诗”，爱是爸爸妈妈对孩子自然流露的爱，陪伴了孩子所有成长，这些“诗”意的唯美画面，犹如优美的散文诗，通过走心的旁白，把爱的形状传神地诠释出来。
视频分析
为了强化香港品牌元素，让香港品牌与视觉形象挂钩，视频开头加入了维多利亚港的片段，视频结尾特意在窗外切入维多利亚港的夜景，在宣传片中彰显强烈的香港基因。
每位妈妈在诞下自己的宝宝时内心充满惊喜与担忧，喜的是她把一个美好的生命带到这世上，忧的是婴儿细腻的初生肌肤该如何选择柔软的衣物。
在宝宝的成长过程中，妈妈一刻也不愿意缺席，陪宝宝玩耍，细心呵护着宝宝，用实际行动传承爱。
或许每一位妈妈都不知道该如何做一个好妈妈，但是她却知道为宝宝准备的衣物要更加柔软细腻，给宝宝最贴心的守护，伴他健康成长。
人们总是在探索母爱究竟为何物，其实它是无处不在，小到每一寸衣物是否亲近肌肤，生活琐事无一不充满爱，由此延伸出爱为诗的广告语“用心爱，传承爱，爱为诗”，引出爱为诗的品牌logo。
执行花絮
爱为诗的品牌诉求是“爱”“诗”，兰德策划不止塑造有爱的故事，拍摄场景也精心布置出充满诗意与爱的“家”，加以专业的灯光营造出的每一帧画面都充满温馨感。
品牌宣传片作为营销核武器，从策划到执行每一步都必须严谨。兰德在一百多份模卡资料中最终选定了一名来自香港的一岁小模特 ，这个宝宝是小有名气的小童模，此前他和郭富城、张梓琳、林心如、赵薇等人有过合作。
小模特的经验相对较丰富，逗乐师也无需对他过多的情绪引导。小模特的戏份拍摄到晚上12:30左右，一岁的宝宝参与如此高强度的工作，兰德团队心疼至极，感激小模特如此敬业配合兰德的工作。
小模特的戏份结束后，兰德加快了拍摄速度紧接着就拍摄爸爸妈妈的戏份。兰德对自己创造作品要求严苛，精益求精，必须做到最完美，当天兰德拍摄到凌晨3点才结束。
【平面摄影】
创意阐述：好的创意可以无限延伸，将自然中最纯的元素提炼出来，如空气、湖水、森林、动物、宇宙星空等纯粹的自然元素作为产品系列的创意支点，从视觉上让观众进行纯净、天然的联想，让爱为诗成为“纯”的代名词，纯净、纯洁、纯粹，纯纯的爱，寓意爱为诗给宝宝纯纯的呵护。
轻柔爬服是爱为诗侧重发展的一系列产品，所以这个系列我们采取了创意拍摄手法，赋予它“轻到可以飞起来”的概念。
拍摄阐述：关于秋冬季产品的拍摄，围绕“爱”的品牌调性，兰德把视觉风格设定为：一个冬季暖阳的午后。画面以暖色调为主，设计“动物、毛绒玩具、快乐”等元素，制造的“温馨 、宁静”的感性氛围。大多数场景皆以“诗意、柔和、温暖”为主，拍摄现场的布置充满“温暖与爱”。
拍摄成品
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执行花絮
拍摄爱为诗婴幼儿服饰时间为7-8月，正值深圳全年最热的时间段，兰德所有的拍摄场景都是我们亲自搭建，室外35° 室内空调制冷效果最低只能达到30°，室内配备几台大风扇，依然改变不了室内炎热的环境，炎热的环境无疑增加了工作难度。
场景图男装女装分别安排两天拍摄，爱为诗此次升级需要配合冬季营销，产品以冬装为主、以薄款内衣为辅。小模特比成年人更不耐热，拍摄期间情绪不佳、哭闹，这种情况下摄影师只能在保证质量的情况下尽量加快速度，拍好一套衣服立即用风扇给小宝宝降温。
策划中的一个创意拍摄是“轻到可以飞起来”，为了实现这一个镜头，拍摄过程中在保证安全的情况下和争取了模特妈妈的同意后，我们团队将小模特悬吊于半空，经过后期的处理完全到达了“轻到飞起来”的效果。
① 拍摄手段
② 成品图
此次的视觉升级中秋冬棉衣系列作为主打产品，为了刻画“温暖与轻柔”，场景设定为“棉世界”，拍摄现场采用采用了大量的棉花搭设冬日温暖、诗意的场景。
按照策划流程场景图拍摄完毕紧接着进入产品白底图拍摄阶段，白底图的拍摄安排在兰德影棚内。由于小模特前后工作密度大，第三、四天的拍摄期间模特的情绪明显更暴躁，花在安抚模特情绪的时间占去了大半。
爱为诗的视觉升级策划含括了主打产品的主图视频拍摄，他们主图视频的诉求是“纯净、诗意、温暖、爱”，所以我们选择了纯白色作为底色，再加入雪花和泡泡的元素营造气氛。
兰德团队从深圳飞往无锡拍摄爱为诗的生产环境，用视觉体现出爱为诗生产技术的专业性。
【视觉设计】
详情页：关于详情页板块，通过刻画妈妈对宝宝的爱与关怀，配合童趣化的设计风格，打造爱为诗独特的温暖基因。把情感作为品牌与消费者亲近的第一触点。
爱为诗主打服饰设计灵感来自太空服、天鹅绒、动物萌服，为了配合不同的设计灵感，每一款详情页设计插入不同的童趣符号，不同产品之间的详情设计有了差异化，同时升华了店铺设计感。
人物形象的刻画与选择——用温柔的、充满母性的女性模特，刻画出母亲对宝宝无微不至的爱。
辅助视觉符号——加入童趣符号和印度有机棉的形象，加深消费者对爱为诗面料柔软适合宝宝的印象。
视频就是营销的核武器！
每一个企业都应该有自己的营销核武器
“聚变武器”——广告片的核爆“冲击波”，短视频快全到达急速冲击市场
“裂变武器”——宣传片的核爆“辐射面”，一部宣传片胜过万千销售人员
“感生武器”——微电影的核爆“感染力”，眼球经济时代以情动人出奇制胜
【兰德优势】
1、突破了业界创意与导演制作分家的弊端，是业界不可多得的影视广告脚本创意、导演、制作一条龙全程服务的综合公司，保持创意的原创性与一惯性。
2、因为创意、导演、制作全程一体优质服务，保持了成本优势，用最少的钱为客户拍摄最赚钱的广告片。
3、以营销创意为源头，以创意表现为主体，以影视广告为特长，不只是单一的贩卖影视广告，而是以有效提升营销业绩为目的，以创意策略为出发点，以影视广告为表现方式，提供综合专业解决方案。
幕后团队
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制作方/兰德传媒
出品方/爱为诗
广告导演/邵来喜
监制/栗子
项目总监/张振威
创意策划/邵来喜 张振威
品牌策划/张振威
制片/易定
摄影指导/邵来喜
影视执行/赖龙宇
平面执行/吴波
灯光执行/秦会成
后期制作/魏九刚
影视策划/周如玉
设计/林小玲
模特/孜娅
模特/张运
场务/苏清
文案/陈紫琪
产品/爱为诗婴儿服饰
客服1