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“老司机”也需要升级,才能行驶得更长远!

发布日期:2018-12-05      浏览次数:次      标签:

项目介绍

 

从品牌的生命周期看,每一个品牌都会经历初入市场、成长、成熟再到衰退的过程,要想长时间地打造并维持品牌价值,必须要学会在适当的节点进行品牌视觉升级。

Cochenille进入中国市场后需要一套符合中国市场的营销体系,于是委托松柏和兰德联手进行系统的品牌视觉升级。松柏先生为 Cochenille开始了品牌重塑工作,提出的市场定位突围之道是:高开中走,并将中文名命名“壳奇”。兰德根据松柏的品牌背书开始执行策划落地。

壳奇经过几年的探索,拉杆箱的品质已经达到行业的顶尖水平,但依然缺乏拥有深度记忆点的品牌视觉体系,兰德针对目前壳奇存在的问题并结合整个行业现状进行全面的品牌视觉升级。

如何用视觉助力营销、使壳奇视觉体系成为电商行业尖端,是兰德策划的首要任务。

 

品牌策划

 

通过品牌视觉升级让壳奇焕发新的光彩。

如今,电商行业已经上升到了品牌的激烈竞争,唯有塑造出独一无二、不可替代的品牌调性方能给消费者塑造清晰的品牌记忆点、在巨大的市场中脱颖而出。

品牌调性模糊是最大的痛点,品牌调性清晰才能降低消费者的选择成本,兰德要做的就是找准壳奇的品牌特征,塑造精准的品牌调性,在视觉上打造产品的差异化,给消费者一个买你不买他的理由。

多数商家以说明书的方式叙述产品的功能属性,并不断强调各种数值,消费者难以从中挑选自己想要的产品。兰德要塑造独特的视觉体系,用区别于同行的表现形式,形成差异化。

兰德策划必须精确的做到从功能需求转化到情感需求,除了要强化常规卖点,更要满足消费者的软性需求。

壳奇的目标消费者是处于中高端的年轻白领,这样年龄消费群体他们年轻时尚且追求生活品质,注重感官享受,对于电商品牌的选择除了要降低自身的选择成本,他们更偏向于简洁、时尚、轻快的视觉风格。

消费者对于拉杆箱的用途认知是:旅行、出差,根据产品特征和消费者的认知,兰德将产品风格细分为:商务、时尚、年轻,顺应了消费者的对产品的认知。

兰德一直遵循着“顺应认知而彰显品牌的独特性”的原则服务品牌,从创意构思、摄影执行、文案创意再到设计落地,兰德把壳奇的品牌特征清晰的呈现给消费者,让品牌视觉升级为壳奇焕发新的光彩。

 

视频呈现

 

视频更容易传递品牌特征和品牌价值。

壳奇的品牌诉求是“轻快、美观”,想给消费者呈现轻松愉快的感觉,兰德认为要呈现愉快的感觉,就必然要区别于同行的沉重感,通过轻松的画面和俏皮的旁白,把轻松愉快的视觉感诠释出来。

根据壳奇的品牌诉求,再经过我们的多次的磨合,在阐述上将轻快、简洁、时尚的概念融入到视频中,呈现出年轻化的视觉体系,产品特征一一展现。

 

 

 

视频分析

视频开篇,展现出壳奇的品牌logo,主角推着拉杆箱出现在观众视觉中,女模的纤细、轻盈融入到产品中,轻快感表达得更加淋漓尽致。

主角的年轻、配色的新颖和画面的轻快,让视觉更加年轻化;加以对产品的特写,逐一展现产品的外观与细节。

主角喜欢带着它去陌生的地方旅行,用她俏皮欢快的心思呈现出时尚、旅行这一特性。

主角为拉杆箱取名小贝壳,强调了壳奇品牌“贝壳”原力特性;她在拉杆箱上欢快跳动,让画面更加轻松、愉悦,用区别于同行的表现方式展现产品强韧。

视频的结尾切换场景,强调壳奇拉杆箱年轻、商务、旅行的产品特征。

 

幕后花絮

视频使用英文配音来配合英文名cochenille的调性,彰显高端、优雅;为了配合愉快、轻松的画面,兰德选用了语调欢快的配音。

与壳奇的合作项目中,执行拍摄的视频共计4个,兰德前后策划到执行的周期相对较长,每一个分镜都绘作专业的手稿。

视频在影棚内拍摄,兰德运用顶部聚光营造聚焦产品视觉效果,摒弃了部分传统的拍摄手法,通过模特的肢体语言等手段来强调壳奇的品牌特征。

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拉杆箱是相对棱角分明的产品,线条要与人物、场景互相融合,兰德对于画面的把控必须做到严谨,出于精益求精的专业态度,每一帧都力求完美。


 

视觉设计
 

品牌视觉升级不仅是品牌的自嗨,而是为了降低消费者的选择难度。

对于产品的平面拍摄,兰德不仅要把产品最好的一面呈现给消费者,更要用视觉语言为产品营造高级感,让消费者通过视觉能更加一目了然地感受产品的魅力。

“不要穿着21世纪的高跟鞋走着20世纪老奶奶的线路”所以整个拍摄风格趋向于年轻化的视觉线路。

不断创新拍摄手法,从产品颜色、设计等各个方面展现潮、时尚、高级的特点;运用不同的场景来搭配不同颜色、风格的产品,从而使画面感更干净,整体画面呈现出来是愉快、轻松的氛围,弱化了营销信息,提升视觉观感,给消费者一种视觉享受。

在拍摄过程中兰德为不同系列的行李箱精心搭配风格相似的服装,呈现出设计成品效果在视觉上更和谐。

 

墨绿色拉杆箱的定位是轻商务、职业风,宽阔的画面感更能体现出产品的大气、干练;通过行走、提拉等一系列动作强调产品的轻盈感。

拉杆箱以展现产品线条为主,融入磅礴大气的视觉中,营造产品的高级感,从而塑造产品感知使壳奇和同行其他产品有了区别。

 

 

幕后花絮

 

拉杆箱的项目是在兰德杭州分部完成的,为了更专业、迅速的完成此项目,兰德深圳总部的也派出相关人员一同参与。

场景图的拍摄我们策划为外景,我们需要宽阔、简洁的场景,经过多个摄影基地的勘测、审度,最终地点选在了杭州TNT摄影基地。

 

外景的拍摄虽然不需要在过多的花心思布景,但是对于光线的掌握却要求更高,摄影工作专注度加倍。

壳奇的产品定位风格商务、干练、时尚,为了营造这种视觉感,对摄影师把握整体的画面感要求更高。

在营造画面愉快、轻松的同时,还要强调产品的轻盈,模特在拍摄的过程中需要加入提、拉、拖等动作配合产品的多方位展现,产品本身有一定的重量,给我们的拍摄工作增加了一定的难度。

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视觉设计

 

品牌视觉升级的核心要找到自己独特的价值主张,并让消费者感知。

因此,兰德助力此次的品牌视觉升级找到了一条“时尚+旅行”这样的传播途径。为了将拉杆箱赋予新的时尚仪式感,兰德设计出一张极具场景感的创意海报,向消费者传递“年轻、时尚、旅行、新鲜”的品牌主张。

 

除了每一款产品的详情设计都贯彻“时尚仪式感”外,兰德还在不同系列的行李箱中加以不同的情怀,让店铺内的每一款产品的功能、视觉表达方面都有差别,让消费者对每一款产品有更清晰的了解,降低了选择难度,便于选择自己想要的产品。

 

壳奇其中一款少女拉杆箱是专门为年轻女性设计的,兰德抓住了“少女”的形象,在详情页的文案和设计中,以年轻女性的视觉出发,使用粉嫩的配色,加入少女心、梦幻、时尚、清新等元素,以此抓住目标消费者的眼球。

 

 

在店铺首页的设计中加入壳奇在各大广场的线下合作店铺,展现品牌背后蕴藏的品质与保障,以此彰显品牌综合实力。

 

年轻化的视觉体系更容易抢占线上年轻市场的份额,新的表现手法以及创意增加视觉停留点从而降低消费者的选择成本,提高访问深度,让品牌视觉升级服务达到最大利益,从而使壳奇越走越远。

 

 

 

视频就是营销的核武器!

视频营销更专业、快速!是企业的营销利器!

 

“聚变武器”——核爆“冲击波”释放巨大能量,短视频快速、全面冲击市场

“裂变武器”——核爆“辐射面”准确而快速,一部宣传片远胜万千销售人员

“感生武器”——核爆“感染力”弱化营销信息,眼球经济时代以情动人出奇制胜

 

 

兰德三大优势

1、突破了业界创意与导演制作分家的弊端,是业界少有的影视广告脚本创意、导演与制作一条龙全程服务的综合公司,保持创意的一惯性与原创性。

2、创意、导演、制作全程一体优质服务,成本低廉、创意精准,用最少的钱为客户实现最大的利益。

3、以独到的眼光、创造性思维、精湛的技术、高水准的执行以及专业的态度,分析客户品牌诉求点,在营销思维的基础之上不断创新,呈现客户事业领域的精彩独到之处,为产品及企业创造极高的品牌价值。

 

 幕 后 团 队 

制作方/ 兰德传媒

广告导演/ 魏九刚

摄影指导/ 邵来喜

摄影师/ 魏九刚 程靖

后期制作/ 魏九刚

化妆师/于巧格

设计/ 林小玲

模特/ lion

模特/ linda

模特/ yuki

文案/ 陈紫琪

产品/ 壳奇拉杆箱

 


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